korean-academy.ru«Как закалялась сталь» или Что такое грамотное продвижение сайта в Интернет
Использование сайта в качестве простой витрины товаров или услуг — один из самых простых способов привлечь внимание Интернет-пользователей. Однако, только грамотное наполнение это витрины информацией может повысить число откликов и заказов на выставляемую продукцию от клиентов.
На примере нашего клиента ООО «Бел Ков Строй» и их корпоративного ресурса KOV. BY мы расскажем, как сделать Ваш сайт (в данном случае, Интернет-магазин или Интернет-витрину) эффективным и прибыльным.
Исходная ситуацияПредыдущий сайт ООО «Бел Ков Строй» не отличался большими функциональными возможностями. У сайта была простая фотогалерея и «голая» контент-система без возможности сложного редактирования, добавления фото, создания списка ключевых слов и т. д. — только простой однотипный текст, несколько справочных разделов («О компании», «Контакты») и оригинальный дизайн.
Посещаемость корпоративного сайта не была большой — 20-30 человек в день. Возможности оформления заявки на заказ кованых изделий для посетителей не было — с компанией можно было связаться только по телефону, поэтому реальной отдачи от сайта компания-владелец не чувствовала.
Что мы сделали? Создание Веб-ресурса1 этапом стала замена устаревшего программного обеспечения на новое — ACE. SHOP, которое позволяет в будущем превратить Интернет-витрину (в данный момент компания работает только по предварительному заказу) в полноценный Интернет-магазин по торговле готовыми коваными изделиями.
Было решено оставить предыдущий дизайн, т. к. он устраивал Заказчика, поэтому смена программного обеспечения обошлась всего в 2 900 000 бел. руб. (пакет ACE. SHOP «Медведь»).
За три дня дизайн с доработками и обновлениями (выпадающее многоуровневое топ-меню) был встроен в новое программное обеспечение. 2 этап. Перенос имеющейся базы данных товаров в систему тоже занял около трех дней: экспорт 900 товаров был проведен в полуавтоматическом режиме с помощью созданной нами программы миграции. Остальные 800 товаров, благодаря разработанному комплексу on-line обучения работы с программным обеспечением ООО "Глобинформ С", сотрудники компании ООО «Бел Ков Строй» добавляли самостоятельно в режиме реального времени через Веб-интерфейс Панели управления своим Интернет-магазином.
Продвижение Веб-ресурса*3 этап. Первичное продвижение в Интернет – регистрация в каталогах, поисковых системах, рубрикаторах.
Ручная регистрация ресурса в каталогах белорусского и российского Интернет — вещь очень необходимая, т. к. по статистике многие Интернет-пользователи предпочитают искать нужные Веб-ресурсы с помощью каталогов и рубрикаторов.
К примеру, по статистике Press. net. by, в среднем на отдельный сайт из каталога, например KOV. BY осуществляется от 50 до 500 переходов в месяц.
Единственное ограничение, которое влияло на выбор каталогов для регистрации — отсутствие обязательств по выставлению «фирменной» кнопки каталога. Пока принятых заявок на регистрацию получилось 53, хотя в рамках Интернет — это капля в море.
Делается это не из эстетических побуждений, а скорее из профессиональных — именно за счет своих кнопок/ссылок на зарегистрированных у себя сайтах (с большим индексом цитирования), каталоги повышают свой собственный индекс цитирования, тогда как зарегистрированным сайтам пользы достается гораздо меньше.
4 этап. Ключевые слова или SEO-продвижение в поисковиках
Ключевые слова, несомненно, приносят большую пользу владельцам Интернет-ресурсов: каждый раздел каталога товаров, каждая статья, каждая страница с описанием товара должны содержать релевантные ключевые слова и описание.
Программное обеспечение ACE. SHOP часть работы, а именно составление списка «правильных» ключевых слов, делает в полуавтоматическом режиме на основе введенных ранее параметров. Что и говорить, за автоматизацией — будущее!
Описания (мета-тег Description) разделов и статей вносились вручную в соответствующее поле через CMS сайта.
Поддержка Веб-ресурса*5 этап. Авторские аналитические статьи
В Интернет, как и в реальном мире, всегда будет цениться уникальное и качественное. Поэтому любая, особенно текстовая, информация на сайте должна быть авторской. Тем более, если говорить об информировании целевых потребителей: чем отличается продукция от аналогов, как за ней ухаживать, какой продукт лучше выбрать из ассортимента и т. д. Именно это и привлекает большинство Интернет-пользователей, ведь главным образом по этой информации они смогут судить об компетентности и надежности продавца, перед тем, как принять окончательное решение о покупке или заказе.
Заказчиком был определен стиль и тематические направления будущих статей.
Всего было «сгенерировано» 20 статей.
* в процессе реализации.
Итого: 2 900 000 бел. руб. (пакет ACE. SHOP «Медведь») + 600 000 бел. руб. (20 статей + ручная регистрация в 50 каталогах) = 3 500 000 бел. руб.
Результат за 2 недели работы:Работа над продвижением проекта еще только в самом разгаре, а достигнутые результаты уже радуют:
- Среднесуточное посещение сайта (хотя он еще не полностью готов) — 120 визитов. За 10 дней августа – около 700 уникальных посетителей.
- В Панель управления начали поступать первые запросы на консультацию и заказы на изготовление кованых изделий. За 10 дней «самонашлось» с помощью сайта 2 клиента!
- По главным намеченным ключевым словам: «художественная ковка», «ковка на заказ», «кованые изделия», «кованые металлоконструкции», «кованые изделия», «ковка на заказ», «кованые ворота» и т. д. (с ошибками и без) — kov. by с таргетингом на белорусскую аудиторию занимает первые позиции (1-3 место на 1-ой странице Google, Яндекс, Tut. by).
Кстати, можете проверить: зайдите на Google или Яндекс, в строке поиска введите одно из перечисленных ключевых словосочетаний, затем введите «site:. by» или «только на белорусских сайтах» (чтобы поисковик искал среди белорусских сайтов).
Секрет быстрого успеха: качественное программное обеспечение ACE. SHOP; интересные авторские статьи и ручная регистрация в каталогах. Вопрос не в том, готовы ли Вы использовать наши услуги «Продвижение Веб-ресурса» и «Поддержка Веб-ресурса», вопрос в том, воспринимаете ли Ваш сайт как средство обеспечения продаж и готовы ли Вы развивать его в этом направлении?
Внимание - данные действительны на август 2010г.